ИДЕЯ

Разработка фирменного стиля началась с чёткого запроса от бизнеса: основной цвет — зелёный. Вероятно, на это решение повлияло происхождение директора МФК, для которого зелёный — цвет традиции и идентичности.

Но поскольку продукт запускался в Мексике, я не стала изобретать велосипед — а взяла за основу национальные цвета: зелёный и красный (цвета, используемые на флаге).
Чтобы зелёный не выглядел плоско, я углубила его и создала градацию оттенков — от свежего мятного до насыщенного изумрудного.

В рамках фирстиля я разработала:

• Логотип, сочетающий динамику и простоту,
• Цветовую систему с акцентами, отсылающими к мексиканской энергии,
• Типографику — чёткую, легко читаемую даже на маленьких экранах,
• Иконографику, где каждая иконка напоминает освежающую каплю воды — лёгкую, прозрачную, живую,
• Вектор для иллюстраций: реальные люди в повседневных ситуациях, без пафоса, с теплотой и достоверностью лайфстайл-фотографии.

Результат — бренд, который уважает обе культуры: говорит на языке мексиканского рынка, но несёт в себе глубину и целостность, заданную изначально.